营销师国家职业标准

国非非

职业等级
本职业共设两个等级，分别为营销员(国家职业资格五级)、高级营销员(国家职业资格四级)、助理营销师(国家职业资格三级)、营销师(国家职业资格二级)、高级营销师(国家职业资格一级)。各等级职业资格鉴定分为理论知识考试和专业技能考核两部分。理论知识考试包括职业道德和专业知识两个部分。 申报条件
一、营销员（具备以下条件之一者）
（1）中专、职高以上或同等学历应、历届学生；  （2）从事相关工作一年以上者。  二、高级营销员（具备以下条件之一者）
（1）已通过营销员资格认证并从事相关工作一年以上者；  （2）大专以上或同等学历应、历届学生；  （3）从事相关工作两年以上者。  三、助理营销师（具备以下条件之一者）  
（1）取得中级推销员职业资格证书后，并从事推销工作2年以上。  （2）大学专科营销专业（含经济管理专业）毕业后并从事推销工作2年以上。  
（3）大学本科营销专业（含经济管理专业）毕业后并从事推销工作1年以上。  
（4）连续从事推销工作8年以上并经本职业高级正规培训

四、营销师(具备以下条件之一者)
（1）已通过助理营销师级资格认证或取得中高级技术职称并从事相关工作一年以上者；  
（2）研究生以上或同等学历并从事相关工作两年以上者；  （3）本科以上或同等学历并从事相关工作三年以上者；  （4）大专以上或同等学历并从事相关工作四年以上者。  五、高级营销师(具备以下条件之一者)
（1）已通过营销师资格认证或取得中高级技术职称并从事相关工作三年以上者；  
（2）研究生以上或同等学历并从事相关工作四年以上者；  （3）本科以上或同等学历并从事相关工作五年以上者；  （4）大专以上或同等学历并从事相关工作六年以上者。   
网络营销师工作要求
职业功能     工作内容     技能要求     相关知识
市 调 查 场 与 分 析  

  组织市场调研  
1.能够拟定调研计划
2.能够进行调查表与问卷设计 3.能够组织实施市场调研活动 4.能够撰写市场调查报告
1.制定调研计划的知识 2.问卷设计知识
3.组织市场调研活动的知识  

  进行市场分析   
1.能够分析市场营销宏观、微观环境给企业带来的机会与威胁 2.能够分析客户购买行为类型
3.能够根据消费者购买过程采取相应的对策
1.市场营销环境分析的知识 2.消费者购买行为模式、型、决策的知识




评估与预测  
1.能够分析、汇总调研数据 2.能够计算总市场与区域市场潜量 3.能够进行市场销售额的预测 1.总市场潜量与区域潜量的含义 2.市场销售额的预测方法  
     营     销     策     略     与     营     销     活     动     管     理  
制定营销策略
1.能够编制企业营销目标与任务书  2.能够分析现有业务并编制组合计划  3.能够编制新业务发展计划 1.企业任务与目标的含义 2.分析现有业务的方法
3.新业务计划的方法   
制定市场营销计划   
能够制定和组织实施市场营销计划  
  
市场营销计划的含义和内容   
管理营销活动过程  
1.能够了解整个营销活动过程 2.能够根据不同需求水平采取不同的营销对策
1.市场营销管理过程的含义和内容
2.分析不同需求水平的方法  
    产     品
管 理   
    产品管理  1.能够判断产品生命周期并提出营销对策
2.能够组织实施产品组合策略 3.能够进行产品大类决策 1.产品生命周期的知识 2.产品组合的知识 3.产品大类决策的知识      价     格     管     理

价格管理  
能够灵活运用定价策略与技巧

定价策略与技巧的知识
  渠     道     管     理
  制定渠道策略   能够制定与实施渠道策略  1.营销渠道的种类
2.选择、评估中间商的知识  
设计渠道系统  
能够设计相应的渠道系统   
渠道系统的种类  

实施渠道管理  
能够建设和维护渠道系统  
1.道调整的知识
2.同类型渠道关系的知识 3.励渠道成员的知识
      促   销   管   理
制定销售促进方案   能够制定销售促进方案，并进行评估效果
1.售促进的含义与特征
2.售促进方案设计的方法 3.估销售促进效果的方法
划并实施公共宣传活动  
1.够与新闻媒体建立联系 2.够撰写公共宣传新闻稿
3.够策划并实施公共宣传活动方案
1.新闻媒体建立关系的原尉 2.写新闻稿的知识 3.宣传活动的类型